BEYONCÉ LANCIA LE SUE GRAPHIC-SHIRT. La diva dell’R&B festeggia i due nuovi singoli con le magliette con gli emoji dal video virale di Jesse Hill

Musica, (contro) culture metropolitane e fashion business: il seducente trend, inaugurato oltreoceano da star polivalenti come JLo, che ha lanciato anzi tempo la sua griffe di moda e fragranze che raccontano un ghetto di lusso, tra latinità e hip hop, prosegue a ritmo di sorprese visuali che sono, in qualche caso, piccoli capolavori. Come accade per la campagna che la maison Saint Laurent ha inaugurato lo scorso aprile e che vede coinvolti, in qualità di testimonial, nientemeno che Marylin Manson e la vedova di Kurt Cobain Courtney Love, per gli scatti più gothic rock che la maison fondata dal mitico Yves abbia mai conosciuto, regia fotografica del super-direttore creativo Hedi Slimane. Ma la storia più recente e interessante riguarda la diva R&B Beyoncé la quale, reduce dal successo planetario dell’ultimo, omonimo album, ha pensato bene di lanciare, qualche giorno fa, una linea di t-shirt con grafiche che sono un omaggio agli emoji, la versione più elaborata degli emoticons (ai quali ci ha abituato soprattutto WhatsApp). Gli emoji si accompagnano a scritte che raccontano i due nuovi singoli da Beyoncé (Columbia, 2013), vale a dire “Drunk In Love”, rappresentata dal verso “Surfboard”, e “Blow” con gli emojis-ciliege. Le t-shirt sono già acquistabili sul sito della diva, ma l’omaggio ai vivaci emoticon giapponesi non è un’idea sua: le magliette sono un furbo richiamo al clip virale realizzato da Jesse Hill, il fan che ha rifatto il video di “Drunk in love” raccontando la storia del testo coi soli emojis. Il video è diventato virale dopo che la stessa Beyoncé lo ha condiviso, lo scorso martedì, sulla sua pagina Facebook, accompagnandolo con un commento più che lusinghiero: “Love this!”.  Hill ha selezionato, per il suo clip di “Drunk in love”, decine di emoticon montate ad arte a raccontare la intensa (e più che brilla) dichiarazione di ruggente desiderio magistralmente cantata da Bey, e alla cantante di Houston non è sfuggito il ponte tra i linguaggi e le culture che l’operazione rappresenta: dove altro ripetere l’intuizione di Hill se non su una serie di t-shirt, il capo basic e iconico per eccellenza, quello col quale raggiungere la community per ritrovarsi poi a migliaia in carne, ossa, cotone e emojis, durante i live della tournee estiva alle porte? Ed è proprio On The Run, il tour estivo che comincerà a Miami alla fine di giugno, a monopolizzare l’attenzione di Beyoncé: ed è ancora con un prodotto video (l’album Beyoncé ne contiene ben 17 contro le 14 tracce audio) che Beyoncé eccita il suo pubblico che l’attende dal vivo. Stavolta si tratta di un teaser modellato come il trailer di un action movie, con la bella Bey in lingerie in pizzo e passamontagna, un più che ammiccante Jay-Z e una valanga di star, da Sean Penn a Jake Gyllenhaal passando per Don Cheadle e Blake Lively. Nel frattempo, la diva trova pure spazio per una reunion con le Destiny’s Child, per cantare il nuovo singolo di Michelle Williams “Say Yes”. Pare ci attenda un’ estate calda, caldissima. Nel segno di Bey.

Rosa Criscitiello